(2)差異包裝策略。即企業生產的各種產品都有自己獨特包裝,在設計上采取不同的風格、色調和材料。這種策略能夠避免由于某一種產品推銷失敗而影響其他產品的聲譽。但也相應地增加設計成本和新產品推銷費用。
(3)相關包裝策略。即將各種相關的產品配套放在同一包裝物內出售。如系列化妝品包裝。這種可以方便顧客購買和使用,有利于新產品的銷售。
(4)用包裝策略或多用途包裝策略。即包裝內產品用過之后,包裝物本身還可做其他用途,如奶粉包裝鐵盒。這種策略目的是增加消費的額外利益從而擴大產品銷售。
(5)分等級包裝策略。即對同一產品采用不同等級的包裝,以適應不同購買力水平。如禮品采取不同等級的包裝。
(6)附贈品包裝策略。即在包裝上或包裝內附贈獎券或實物,OTC藥品包裝設計_藥品口服液包裝設計_西藥藥品包裝設計以吸引消費者的購買。這一策略對兒童尤為有效。
(7)改變包裝策略。當某種產品銷路不暢或長期使用一種包裝時,企業可以改變包裝設計,包裝材料,使用新的包裝。這可以使顧客產生新鮮感,從而擴大產品銷售。
產品包裝策略的幾種策略
1、類似包裝,即企業所有產品的包裝,在圖案、色彩等方面,均采用同一的形式。這種方法,可以降低包裝的成本,擴大企業的影響,特別是在推出新產品時,可以利用企業的聲譽,使顧客首先從包裝上辨認出產品,迅速打開市場。
2、組合包裝,即把若干有關聯的產品,包裝在同一容器中。如化妝品的組合包裝、節日禮品盒包裝等,都屬于這種包裝方法。組合包裝不僅能促進消費者的購買,也有利于企業推銷產品,特別是推銷新產品時,可將其與老產品組合出售,創造條件使消費者接受、試用。
3、附贈品包裝。這種包裝的主要方法是在包裝物中附贈一些物品,OTC藥品包裝設計_藥品口服液包裝設計_西藥藥品包裝設計從而引起消費者的購買興趣,有時,還能造成顧客重復購買的意愿。例如在珍珠霜盒里放一顆珍珠,顧客買了一定數量之后就能串成一根項鏈。
4、再使用包裝。這種包裝物在產品使用完后,還可做別的用處。這樣,購買者可以得到一種額外的滿足,從而激發其購買產品的欲望。如設計精巧的果醬瓶,在果醬吃完后可以作茶杯之用。包裝物在繼續使用過程中,實際還起了經常性的廣告作用,增加了顧客重復購買的可能。
5、分組包裝,即對同一種產品,可以根據顧客的不同需要,OTC藥品包裝設計_藥品口服液包裝設計_西藥藥品包裝設計采用不同級別的包裝。如用作禮品,則可以精致地包裝,若自己使用,則只需簡單包扎。此外,對不同等級的產品,也可采用不同包裝。高檔產品,包裝精致些,表示產品的身份;中低檔產品,包裝簡略些,以減少產品成本。
6、改變包裝。當由于某種原因使產品銷量下降,市場聲譽跌落時,企業可以在改進產品質量的同時,OTC藥品包裝設計_藥品口服液包裝設計_西藥藥品包裝設計改變包裝的形式,從而以新的產品形象出現在市場,改變產品在消費者心目中的不良地位。這種做法,有利于迅速恢復企業聲譽,重新擴大市場份額。